Ingmar Larsen
Bedenker van de telefoon die niets kan en de wereldpers behaalde
Stap binnen in de wereld van Ingmar, de creatief die een stuk plastic in de vorm van een smartphone bedacht en er de wereldpers mee haalde. De NoPhone kan niets: niet bellen, niet appen, niet scrollen. Precies dat maakte hem tot een wereldwijd mediafenomeen. Van Kickstarter-project naar The New York Times, CNBC, Business Insider en een pitch in Shark Tank. In zijn TEDx-talk vertelt hij hoe één simpel object mensen bewust maakt van hun eigen schermtijd. Voor zijn eigen bureau This Agency werkte hij bij internationale bureaus als 180Amsterdam, Sid Lee en TBWA\NEBOKO, aan campagnes voor merken van PlayStation tot Albert Heijn. Zijn handelsmerk: eenvoud, humor en ideeën die zichzelf navertellen.
Boek Ingmar voor
Talen
Tariefindicatie
Biografie
Creatief met een zakelijke inslag
Ingmar Larsen is art director, ontwerper en ondernemer. Die combinatie is ongebruikelijk: waar veel creatieven bij het idee stoppen, denkt Ingmar door naar wat er nodig is om het te laten bestaan. Zijn achtergrond in business maakt dat hij campagnes niet alleen beoordeelt op hoe ze eruitzien, maar op wat ze in de wereld teweegbrengen.
Bij de grote bureaus
Voordat hij voor zichzelf begon werkte hij bij internationale bureaus als 180Amsterdam, Silver + Partners in New York, Sid Lee, TBWA\NEBOKO en Boomerang. Daar ontwikkelde hij zijn vak aan campagnes voor merken als PlayStation, HP, DHL, Albert Heijn, Douwe Egberts, Hudson's Bay, Asics, Replay, ABN AMRO, Nationale-Nederlanden en Moyee.
De NoPhone
Als medeoprichter van de NoPhone bedacht hij een ironisch stuk plastic in de vorm van een smartphone, als reactie op onze schermverslaving. Wat begon als Kickstarter-project groeide uit tot een wereldwijd mediafenomeen, met berichtgeving in The Huffington Post, CNBC, Business Insider en The New York Times, en een pitch bij het Amerikaanse Shark Tank. In zijn TEDx-talk "How a piece of plastic can change the world" vertelt hij hoe zo'n simpel object mensen bewust maakt van hun eigen gedrag.
This Agency
Tegenwoordig runt Ingmar zijn eigen creatieve bureau This Agency in Amsterdam. Daar helpt hij merken aan originele campagne-ideeën die opvallen door eenvoud en gevoel voor humor. Ideeën met een sociale laag, gebouwd om verteld te worden. Precies de logica die de NoPhone zonder mediabudget de wereld over bracht.
Expertise
Ideeën die zichzelf verspreiden
De NoPhone kreeg wereldwijde pers zonder mediabudget, omdat het idee zelf het nieuws was. Ingmar ontleedt wat een concept die eigenschap geeft: één helder mechanisme, direct te begrijpen, en met een wrijving die mensen aanzet tot doorvertellen. Dat is geen geluk maar een ontwerpkeuze, en die keuze is te reproduceren.
Art direction en visueel verhaal
Als art director bouwt Ingmar visuele verhalen die in één oogopslag landen. Bij grote bureaus deed hij dat voor internationale merken, met campagnes gericht op een wereldwijd publiek. Zijn signatuur is consequent dezelfde: weglaten tot er alleen nog overblijft wat werkt, en dat vervolgens onvergetelijk maken.
Merkcampagnes met een sociale laag
Het beste werk van Ingmar zegt iets over ons, niet alleen over het merk. De NoPhone gaat over schermverslaving en niet over plastic. Hij helpt merken die verbinding te leggen tussen wat zij willen zeggen en wat mensen werkelijk bezighoudt — zonder dat het gedwongen of moralistisch wordt.
Van idee naar bestaand product
Weinig creatieven doorlopen het hele traject: bedenken, financieren via Kickstarter, produceren, verkopen, pers organiseren en pitchen bij investeerders. Ingmar wel. Die ervaring maakt zijn verhaal bruikbaar voor iedereen die iets van de grond wil krijgen en niet weet wat er tussen het idee en de werkelijkheid ligt.
Thema's
Creativiteit en ideeontwikkeling
Waar goede ideeën vandaan komen en waarom de simpelste vaak het verst reiken. Over eenvoud als kracht in plaats van als gebrek aan ambitie.
Branding en campagnes
Hoe je een merk laat opvallen in een verzadigde markt, en waarom humor en eenvoud effectiever zijn dan meer budget of meer boodschap.
PR-waardige ideeën
De NoPhone haalde The New York Times zonder mediabudget. Wat maakt een idee nieuwswaardig, en hoe bouw je die eigenschap er vanaf het begin in?
Social activaties
Ideeën die mensen zelf willen delen. Over het verschil tussen content die je verspreidt en content die zichzelf verspreidt.
Creatief ondernemerschap
Van invallend idee naar Kickstarter, productie, wereldwijde pers en een pitch bij Shark Tank. Wat er werkelijk nodig is om een idee de wereld in te krijgen.
Waarom Ingmar
Bewijs op wereldschaal
The New York Times, CNBC, Business Insider, Shark Tank — de NoPhone is geen theoretisch voorbeeld maar een idee dat aantoonbaar de wereld haalde. Ingmar kan van binnenuit vertellen hoe dat gebeurde.
Ervaring bij de internationale top
180Amsterdam, Sid Lee, TBWA en een periode in New York, met werk voor merken als PlayStation, Asics en Albert Heijn. Hij kent het vak vanuit de grote bureaus én vanuit zijn eigen praktijk.
Denkt in ideeën, niet in kanalen
Zijn uitgangspunt is niet welk platform je inzet, maar of het idee sterk genoeg is om zichzelf door te vertellen. Dat perspectief is bruikbaar voor marketeers, ondernemers en creatieven tegelijk.
Humor als werktuig
Ingmars werk is grappig, en dat is een strategische keuze. Hij laat zien waarom humor de snelste route naar aandacht en herinnering is en waarom merken er zo vaak omheen lopen.
Ondernemer én creatief
Hij kent de kant van het idee en de kant van de rekening. Voor een publiek van ondernemers maakt dat zijn verhaal concreet in plaats van vrijblijvend.
Foto's
Video's
Gerelateerde sprekers
Lode van Hattum
OndernemerschapJonge ondernemer en food-hype van het jaar met Rolling Sushi
ExclusiefMark Melief
OndernemerschapOndernemer, Creative Director en mede-eigenaar Kinki Kappers
ExclusiefNoah Smits
Marketing & CommunicatieBewezen specialist op het gebied van marketing en communicatie
ExclusiefPatrick Maase
BrandingEigenzinnig creatieve strateeg voor bekende modemerken
